Prima Cup je cyklistický seriál horských kol pro širokou veřejnost, jehož součástí je několik podniků na území České republiky a jeden exhibiční závod. Cílem projektu je přilákat sportovce všech věkových kategorií k tomuto atraktivnímu sportu. „Cyklistika patří k pilířům sponzoringové strategie naší automobilky. Její zakladatelé, Václavové Laurin a Klement, začínali právě výrobou jízdních kol ještě před prvními automobily a my v tomto odkazu dodnes pokračujeme. ŠKODA AUTO prostřednictvím online cyklistického rozcestníku WeLoveCycling.cz podporuje nejen profesionální závody, ale také cyklistiku pro širokou veřejnost. Na vybraných závodech seriálu Prima Cup připravujeme bohatý doprovodný program pro diváky i závodníky,“ říká Martina Zimmermann, vedoucí marketingu ŠKODA AUTO Česká republika. Ve spolupráci s autorizovanými partnery tak na vybraných podnicích budou k dispozici například dětská dopravní hřiště, cyklistický simulátor či výstava nových vozů a cyklistických produktů nové kolekce značky ŠKODA.
Seriál odstartuje v neděli 30. května v Machově závodem Generali Česká pojišťovna Stolové hory. Nejnáročnější trasa je rovněž součástí nejprestižnější české maratonské soutěže ŠKODA AUTO Český pohár v maratonu. Závod bude podřízen aktuálním opatřením proti Covid-19, což bude mít za následek prokázání se povinným negativním testem, rozdělením startovních vln po 100 osobách a nošením ochrany dýchacích cest v celém areálu. Omezen bude také systém vyhlášení, stravování a bufetů na trase závodu. Závodní okruhy budou rozděleny do tří výkonnostních kategorií a v letošním ročníku povedou výhradně na území České republiky. Závodníci se mohou těšit na úchvatné kulisy pískovcových skal, hlubokých smrkových lesů i malebných lesních cest v CHKO Broumovsko. Součástí programu budou i závody pro děti do 10 let, které se odehrají v areálu pod skokanskými můstky. V rámci seriálu odstartuje také soutěž o pohár IZS za podpory Zdravotní pojišťovny ministerstva vnitra ČR. Soutěž je vypsaná pro složky integrovaného záchranného systému a účast je zcela zdarma.
Cyklistika je vedle ledního hokeje a motorsportu nejdůležitějším pilířem sponzorské strategie automobilky ŠKODA, jejíž vášeň pro cyklistiku má dlouhou tradici. Historie společnosti se totiž začala psát v roce 1895 právě výrobou jízdních kol. Václav Laurin a Václav Klement založili v Mladé Boleslavi továrnu na výrobu jízdních kol, a to 10 let před tím, než na trh přišel první automobil značky Laurin & Klement. Mladoboleslavská automobilka podporuje nejen profesionální závody, ale také cyklistiku pro širokou veřejnost. Do jejího sponzorského portfolia patří nejen nejvýznamnější světové závody jako Tour de France nebo Vuelta, ale také řada poloprofesionálních a amatérských podniků pro širokou veřejnost. Kromě toho je ŠKODA AUTO v ČR generálním partnerem Českého svazu cyklistiky. Multikanálová platforma WeLoveCycling.cz propojuje značku ŠKODA s cyklistickou tematikou a zastřešuje všechny její aktivity na tomto poli. Každý, kdo chce být součástí cyklistické komunity, zde vedle článků o pozitivním účinku cyklistiky na zdraví člověka nalezne mimo jiné informace o efektivním tréninkovém plánu a stravování. Online magazín www.welovecycling.cz přináší zajímavé příběhy, originální videa a jedinečné reportáže ze světa cyklistiky.
Kalendář závodů Prima Cup 2021*:
| Datum | Název závodu | Místo konání |
| 30. 5. | Generali Česká pojišťovna Stolové hory | Machov |
| 5. 6. | ŠKODA AUTO Dolní Morava | Dolní Morava |
| 12. 6. | ŠKODA AUTO Sázava | Sázava |
| 6. – 7. 8. | Segafredo Sahara Race | Hradec Králové |
| 18. 9. | Kross Harrachov | Harrachov |
| 28. 9. | Gočárovy schody | Hradec Králové |
| 2. 10. | ZP211 | Mikulov |
| 16. 10. | Alpa Hradec Králové | Hradec Králové |
