‚Cannes Lions International Festival of Creativity’ je nejznámější světová akce v oblasti reklamy. Ceny, které se na tomto festivalu udělují – Zlatí, Stříbrní a Bronzoví ‚lvi’ – jsou považovány za ‚Oscary’ v oblasti reklamy. Reklamní festival se v letošním roce konal již po dvaačtyřicáté, udílení cen proběhlo 23. června. Porota letos vybírala ze zhruba 40 000 přihlášených projektů.
Za kampaň „70 strážců zimy“ získala ŠKODA Španělsko hned dva lvy – Zlatého a Stříbrného. Porotu přesvědčila kreativní a v automobilové branži inovativní myšlenka propojení reklamy na model ŠKODA Octavia Scout s konkrétním společenským projektem – v tomto případě byla díky projektu zachována škola.
„Vysoké ocenění pro španělské zastoupení značky ŠKODA nás velice těší,“ říká vedoucí marketingu značky ŠKODA Stefan Büscher. „,70 strážců zimy’ je kreativní, emocionální a moderní realizací automobilového marketingu, s níž jsme se ve společnosti ŠKODA AUTO vydali novou cestou a současně přejímáme i společenskou odpovědnost.“
Středem pozornosti oceněné kampaně je španělská horská vesnice Valdelinares. Žije v ní už jen 70 obyvatel, kterým život ztěžují zejména tvrdé zimy. V roce 2014 hrozilo obci uzavření základní školy, budoucnost obce byla tedy velice nejistá – bez školy by jí zřejmě opustily i rodiny školou povinných dětí.
Španělský importér vozů ŠKODA ale dosáhl toho, že výrazná komunikační kampaň ve Španělsku upozornila na prekérní situaci obce, ve spojení s modelem Octavia Scout získala pro obec nové obyvatele a zabránila tak uzavření školy.
Hlavní roli v této záchranné akci přitom sehrála Octavia Scout s pohonem všech kol.
V první fázi prezentovala ŠKODA vesnici na internetových stránkách www.guardianesdelinvierno.es. Autentický film o vesnici a tamních životních podmínkách byl natočen za spolupráce všech 70 místních obyvatel.
Vedle tohoto autentického vyobrazení obce se na webové stránce objevila i výzva k nalezení nové rodiny pro tuto vesnici. Jako stimul nabídla ŠKODA vůz Octavia Scout a práci oficiálního řidiče pro ,70 strážců zimy´v obci.
Neobyčejná internetová nabídka se setkala s velkým ohlasem: bylo doručeno více než 600 žádostí. Volba padla na pětičlennou rodinu z Valencie, která od té doby ve Valdelinares bydlí. Všechny tři děti tu už také chodí do školy, která tak může existovat i nadále.
Na závěr kampaně představila ŠKODA tuto záchrannou akci další televizním spotem, jehož hlavním sdělením bylo, že i díky vozu ŠKODA Octavia Scout má tato vesnice zase budoucnost.
Porotu festivalu přesvědčila kreativní myšlenka, autentická realizace, zamezení uzavření školy a vysoká pozornost, která byla kampani věnovaná.
150707 SKODA ziskala dva lvy na Mezinarodnim festivalu kreativity v Cannes
