Výzor premiéry ovplyvnili proticovidové opatrenia
Príprava svetovej premiéry novej generácie modelu FABIA bola silne ovplyvnená naďalej trvajúcou pandémiou ochorenia covid-19. To, ako sa so záležitosťou vyrovnala ŠKODA, opisuje Christian Heubner.
Čo bolo najväčšou výzvou pri príprave premiéry nového modelu ŠKODA FABIA?
Najväčšie problémy rozhodne spočívali v nepredvídateľnej pandemickej situácii. Od začiatku sme pracovali s hybridným konceptom, teda s digitálnou svetovou premiérou s hosťami. V priebehu príprav sme však museli zmeniť miesto a nakoniec to naplánovať úplne bez hostí, pretože počty ľudí nakazených covidom neustále stúpali.
Ako ste sa pri prípravách vyrovnávali s obmedzeniami spôsobenými protiepidemickými opatreniami?
Svetová premiéra vozidla ŠKODA ENYAQ, ktorá sa v Prahe konala v septembri minulého roku, ale aj jazdy s kamuflovanými vozidlami vo februári 2021 v Zell am See, nám umožnili získať určité skúsenosti, vďaka ktorým sme vytvorili udržateľný a fungujúci hygienický plán. V záujme toho, aby prichádzalo k čo najmenšiemu medziľudskému kontaktu, sme počet účastníkov obmedzili na minimum. Dbali sme na to, aby mohol každý dodržiavať dvojmetrové odstupy a všetci museli nosiť respirátory FFP2. Na mieste konania sme zabezpečili dostatočné vetranie a zriadili sme aj viaceré dezinfekčné stanice.
Rátate s tým, že formát digitálnej premiéry budete používať aj v postcovidovej dobe?
Samozrejme. Vysoko kvalitné digitálne formáty sú už aj teraz neoddeliteľnou súčasťou našich komunikačných aktivít a bude tomu tak aj v budúcnosti. Chceme prepojiť to najlepšie z oboch svetov a ďalej optimalizovať oba typy akcií; jednak tie s možnosťou osobného stretnutia a jednak živé digitálne formáty. Chceme to robiť tak, aby to bolo čo najprínosnejšie pre našich zákazníkov i pre značku ŠKODA.