Vklopite zvok, poiščite slušalke
TikTok si lahko namestite na telefon iz spletne trgovine, ki jo uporabljate. Nič ne stane. Samo klik in že lahko začnete brskati po videoposnetkih. Ob tem na telefonu nujno vklopite zvok. Brez tega TikTok nima pravega učinka. Če pa želite del sveta, ki ga boste opazovali na tej videoplatformi, obdržati zase, si omislite in uporabljajte slušalke. Če ne drugega, tako vsaj ne boste motili tistih, ki se sučejo okoli vas.
Srce platforme je namreč glasba. TikTok je svet kratkih glasbenih videoposnetkov z najrazličnejših področij. Vsak posnetek je opremljen z vrsto ikon: ena vas popelje na profil uporabnika, ki je objavil posnetek, z drugo video všečkate, s tretjo ga komentirate, s četrto shranite … Z ikono v obliki vrteče se gramofonske plošče pa izveste, kateri odlomek pesmi uporabnik predvaja v svojem videoposnetku. S klikom nanjo tako ugotovite ime skladbe in njenega izvajalca, prikažejo pa se vam tudi drugi posnetki na TikToku, v katerih je predvajana ta skladba. In prav zaradi glasbe neka TikTok objava pogosto postane viralna in neskončno popularna.
Če bi želeli tudi objaviti lastni videoposnetek, se boste morali registrirati in ustvariti svoj račun. Po privzeti nastavitvi je vsak profil v trenutku, ko ga odprete, javen. To pomeni, da ga lahko vidi vsak, kar velja tudi za posnetke, ki jih objavite. Če želite več zasebnosti, seveda lahko nastavitve prilagodite tako, da omejite radovedne poglede in dostop dovolite samo tistim, ki vam sledijo.
Sama aplikacija je sicer razdeljena na dva sklopa. Prvi, privzeti, je tisti, ki je namenjen vam (For You), v njem pa vidite algoritemsko izbrane videoposnetke. Drugi je tisti, v katerem so posnetki ljudi, ki jim sledite (Following). Ko se tako premikate med njimi - levo ali desno, gor in dol -, se zdi, da je TikTok predstava ali bolje rečeno zabava, ki nima konca, temveč kar traja in traja. Ena izmed skrivnosti, zakaj je TikTok tako popularen, je prav njegov izjemno zmogljiv algoritem, ki se veliko hitreje kot številne druge aplikacije nauči, kakšno vsebino radi gledate.
Zabava in posel z roko v roki
Nedavna študija ameriškega raziskovalnega centra Pew je pokazala, da TikTok uporablja skoraj polovica ljudi v ZDA, starih od osemnajst do trideset let, 67 odstotkov uporabnikov, ki so stari od trinajst do osemnajst let, pa je na njem dejavnih vsak dan. Glede na navedeno raziskavo 16 odstotkov vseh najstnikov to videoplatformo uporablja »skoraj stalno«.
TikTok je tako druga najbolj priljubljena aplikacija med mladimi, takoj za YouTubom, ki ga uporablja 95 odstotkov najstnikov. Instagram in Snapchat uporablja približno 60 odstotkov najstnikov, Facebook pa le 32 odstotkov. TikTok sicer zahteva, da morajo biti njegovi uporabniki stari vsaj trinajst let, tisti, ki še niso dopolnili osemnajst let, pa morajo za uporabo imeti dovoljenje staršev ali skrbnikov.
A ne tiktokajo le mladi in tudi ne gre samo za zabavo. Platformo uporabljajo tudi javne osebe, igralci, športniki, politični kandidati in podjetja. Za gigantske korporacije, kot so Coca-Cola, Nike ali Google, je TikTok oglaševalsko orodje. V Avstriji pa je na primer TikTok uporabil Rdeči križ za posredovanje humanitarnih vsebin sicer težko dosegljivi ciljni skupini mladih.
Svet se trese, TikTok pleše
Nesluten pospešek je aplikaciji dala pandemija covida-19, ko so si jo ljudje, da bi osmislili nov način življenja, začeli množično prenašati na svoje telefone. Med julijem 2020 in julijem 2022 je tako TikTok dosegel 45-odstotno rast in postal največkrat prenesena aplikacija na svetu. S tem je po tiho prehitel dolgoletna prvaka po številu prenosov, Instagram in Twitter.
Strokovnjaki ugotavljajo, da je bila med pandemijo uporaba TikToka nekako celo blagodejna za družbo. Da glasba in ples spodbujata dobro počutje in srečo, je že dokazano. Glasbene in plesne aktivnosti namreč povečajo dotok kisika v mišice in možgane, s tem pa pripomorejo k sproščanju hormona sreče. In uporaba TikToka ima - prav zaradi glasbe in plesa - podobne učinke. Ustvarjanje in objavljanje vsebin oziroma videoposnetkov sta lahko ugodna za telo in duha, če sta v funkciji sproščanja. Tako so v času izolacije cele družine plesale na TikToku. In tu starost ni bila pomembna, plesali so otroci, najstniki, odrasli, starši, dedki in babice.
A vendarle je ključna pametna uporaba. Kot ugotavljajo strokovnjaki, ima neprestana dejavnost na TikToku lahko tudi povsem nasprotne učinke. Nihče sicer zaradi nje ne bo recimo čez noč postal depresiven, toda ure in ure konzumiranja vsebin na tej videoplatformi imajo lahko resen vpliv na naše duševno zdravje.
