Gre za nagrado, s katero Škoda nagrajuje najboljše marketinške akcije te znamke na trgih, kjer je prisotna. Med preko 70 prijavljenimi akcijami z vsega sveta je tako v eni od petih kategorij slavila tudi Škoda Slovenija. Ta je pred dvema letoma takšno priznanje že dobila, in sicer za kampanjo Moja Škoda, ki so jo prav tako zasnovali in izvedli v agenciji PM, poslovni mediji.
Izziv in rešitev
»Ko je Škoda predstavila novo identiteto znamke, vključno s svežo vizualno podobo, in posodobljeno komunikacijsko strategijo, smo se znašli pred izzivom: kako sicer lokalizirano, a vendarle globalno, za vse trge enako oglasno kampanjo dopolniti s projektom, ki bi nagovoril in aktiviral Škodino na novo definirano ciljno skupino t. i. sodobnih raziskovalcev v Sloveniji?
V tej ciljni skupini smo kmalu identificirali številno, hitro rastočo in angažirano kolesarsko skupnost, ki Dirko po Franciji šteje za najpomembnejši športni dogodek leta in strastno spremlja potek vseh etap. In ker je Škoda že 20 let glavni partner Toura, je bilo hitro jasno, kaj moramo storiti: treba je v Francijo!« pojasnjuje skrbnik naročnika pri agenciji PM Boštjan Sukič in dodaja: »Zavedali smo se, da bo lahko naša komunikacija učinkovita, samo če bo zares pristna.Vloga znamke Škoda je torej lahko bila le v tem, da skrbno izbranim posameznikom omogoči potrebne komunikacijske kanale, sredstva in priložnosti ter jim ob upoštevanju natančno določenih temeljnih pravil prepusti ustvarjanje vsebin.«
